Plan du cours
PLAN DETAILLE DU COURS
I.2. Se poser de bonnes questions
2. POURQUOI (Souhaitez-Vous Communiquer) ?
La demande de l'annonceur : le brief
La proposition du projet à l’annonceur pour la validation
Les différents points à vérifier, par poste
Ø Écriture de contenu, conception-rédaction
Ø Cession de droit d’utilisation
La conduite du projet (Chef du projet)
Ø La réunion des membres de l’équipe
La fin du projet : rédaction du bilan de l’opération de communication
Ø Le suivi des relations commerciales
II. Etapes d’un projet de communication
1) Analyser le contexte du projet
3) Définir les objectifs de communication
4) Déterminer quels messages pour quelles cibles
III. Le projet de communication - une vue d’ensemble
III.1. Définition générale et exemples
III.2. Un modèle conceptuel de la communication
2.1) Quelques précisions terminologiques
2.2) Un modèle de 12 critères pour appréhender une activité de communication
III.3. Exemplification du modèle des 12 critères
III.4. L’architecture générale d’un projet de communication
La tâche 1 : La définition des objectifs spécifiques de la campagne de communication
5.3) Identifier, catégoriser et qualifier un objectif
La tâche 2 : La description du cadre de la campagne de communication
6.2) La description de l’objet de la communication
6.3) La description des acteurs de la campagne de communication
6.4) La description de l’environnement (social, …) de la campagne de communication
6.5) La description du contexte des activités existantes de communication
La tâche 3 : Le design conceptuel des activités de la campagne de communication
7.1) Introduction et présentation générale
7.2) Le design du genre de campagne de communication
7.3) Le design des éléments de contenu, de discours et de langage d’une campagne de communication
7.4) Le design des instruments et outils d’une campagne de communication
7.5) Le déploiement (médiatique) de la communication
La tâche 4 : Réalisation et mise en œuvre des activités d’une campagne de communication
8.2) La réalisation des instruments et des outils de la campagne de communication
8.3) La mise en œuvre de la campagne de communication
La tâche 5 : Design et réalisation de l’évaluation de la communication
9.2) Différentes catégories d’études de communication
9.3) Procéder à l’évaluation d’une campagne
La tâche 6 : Définition d’une structure de management
10.2) Décomposition du projet en tâches et activités
10.3) Equipe et structure de gestion
1. DÉFINIR LES OBJECTIFS DE COMMUNICATION
2. IDENTIFIER DESTINATAIRES (LES PERSONNES ACHETEURS)
3. CHOISISSEZ LES MOYENS DE COMMUNICATION (Communication Mix)
4. DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE MÉDIAS GAGNANTS (plan véhicule)
5. CRÉER UNE STRATÉGIE DE CONTENU EFFICACE (stratégie de contenu)
IV.3. Savoir élaborer un plan de communication efficace en 10 points
